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In Einführung in die Betriebswirtschaftslehre (2001), pp. 16-23.
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In Handwörterbuch des Marketing (1995), pp. 2055-2068.
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In Vahlens Kompendium der Betriebswirtschaftslehre - Band I (1993), pp. 47-114.
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In Zum Praxisbezug der Betriebswirtschaftslehre (1976), pp. 33-50.
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In Unternehmensführung. Das internationale Managementwissen. Konzepte - Methoden - Praxis (2003), pp. 73-75.
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Ökonomik der Marke In Ökonomik der Marke. Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung (2006), pp. 53-94.
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In Markenartikel heute. Marke, Markt und Marketing (1978), pp. 35-48.
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In Handbuch Markenartikel (1994), pp. 3-41.
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In Handbuch Markenartikel. Anforderungen an die Markenpolitik aus Sicht von Wissenschaft und Praxis (1994), pp. 2061-2090.
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In Industriegütermarketing (1997), pp. 1-7.
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In Handbuch Industriegütermarketing (2004), pp. 3-21.
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In Handwörterbuch des Marketing (1995), pp. 2110-2122.
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Markenartikel (October 1996), pp. 482-490.
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In Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best-Practice- Fallstudien (2005), pp. 5-8.
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In Vahlens Kompendium der Betriebswirtschaftslehre - Band I (1993), pp. 1-46.
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In Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung (2008)
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In Handbuch Marken (2004)
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In Internationales Marketing-Management (2005)
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In Investitionsgüter-Marketing. Anlagen, Einzelaggregate, Teile, Roh- und Einsatzstoffe, Energieträger (1981), pp. 18-30.
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